瑞幸咖啡再次闖入話(huà)題中心，與茅臺(tái)合作推出的“醬香拿鐵”引發(fā)了大量關(guān)注。此前，瑞幸曾與椰樹(shù)合作推出“椰云拿鐵”，并在首日售出高達(dá)66萬(wàn)杯。茅臺(tái)也非首次跨界嘗試，2022年便與蒙牛聯(lián)手，為市場(chǎng)帶來(lái)了多款醬香冰淇淋。這樣的聯(lián)名策略，顯然為兩家品牌帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)效應(yīng)，但背后的目的更值得深究。
瑞幸x茅臺(tái)，醬香拿鐵值得買(mǎi)嗎？
聯(lián)名背后，瑞幸和茅臺(tái)都有各自的盤(pán)算。瑞幸一直以咖啡快消為特點(diǎn)，面臨的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。而與茅臺(tái)這樣的酒企合作，無(wú)疑為其注入了新的市場(chǎng)活力，成為其產(chǎn)品差異化的新起點(diǎn)。茅臺(tái)，則希望通過(guò)這種形式打破傳統(tǒng)商務(wù)圈層，將其高端形象傳遞至更年輕的消費(fèi)者，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)品牌的年輕化。
既然這么多人關(guān)注，那么，瑞幸的這款醬香拿鐵，真的值得嘗試嗎?
基于瑞幸提供的數(shù)據(jù)，每杯醬香拿鐵含有1.8ML的53度飛天茅臺(tái)。而從市場(chǎng)價(jià)來(lái)看，一瓶500ML的飛天茅臺(tái)售價(jià)大約在1934.5元，這意味著每杯咖啡的茅臺(tái)成本約為7元。這樣算來(lái)，19元的醬香拿鐵與瑞幸的其他系列咖啡價(jià)格相當(dāng)。然而，咖啡與酒的結(jié)合是否得到真正酒和咖啡愛(ài)好者的認(rèn)可，還是未知數(shù)。
瑞幸與茅臺(tái)的聯(lián)手，是市場(chǎng)策略的成功案例，也是品牌升級(jí)的新起點(diǎn)。對(duì)于醬香拿鐵，不同的消費(fèi)者會(huì)有不同的評(píng)價(jià)，但對(duì)于那些既不是咖啡迷也不是酒粉的人，不妨走進(jìn)店里，嘗一嘗，說(shuō)不定真的會(huì)有意想不到的“醉人”體驗(yàn)。
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