Bethesda前全球營(yíng)銷(xiāo)副總裁Pete Hines近日在接受DBLTap專(zhuān)訪時(shí)，對(duì)微軟Xbox Game Pass訂閱服務(wù)提出了尖銳批評(píng)。這位在B社任職超過(guò)20年的資深人士直言不諱地表示："沒(méi)有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容支撐，訂閱服務(wù)就毫無(wú)價(jià)值。"
Hines指出，當(dāng)前游戲訂閱模式存在嚴(yán)重失衡："這種商業(yè)模式正在傷害整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，包括開(kāi)發(fā)者群體。因?yàn)樗麄儽黄冗m應(yīng)一個(gè)無(wú)法合理評(píng)估和回報(bào)其勞動(dòng)價(jià)值的生態(tài)系統(tǒng)。"他特別強(qiáng)調(diào)，必須正視內(nèi)容創(chuàng)作的全過(guò)程價(jià)值，"不僅是開(kāi)發(fā)游戲，更是打造完整產(chǎn)品"。
這位曾主導(dǎo)《上古卷軸》《輻射》等系列營(yíng)銷(xiāo)工作的行業(yè)老兵，對(duì)微軟收購(gòu)Bethesda后的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變持保留態(tài)度。他認(rèn)為微軟近年來(lái)的一些決策"過(guò)于短視"，并質(zhì)疑訂閱制是否真的適合第一方工作室的發(fā)展模式。這一觀點(diǎn)在Tango Gameworks(《完美音浪》開(kāi)發(fā)商)被關(guān)閉后更引發(fā)行業(yè)反思。
值得注意的是，微軟近期開(kāi)始將部分第一方游戲重新登陸PS5平臺(tái)，這種回歸傳統(tǒng)買(mǎi)斷制的做法，恰與Hines主張的"Bethesda更擅長(zhǎng)單次銷(xiāo)售模式"的觀點(diǎn)不謀而合。盡管微軟聲稱(chēng)Game Pass已經(jīng)盈利，但訂閱用戶增長(zhǎng)放緩的現(xiàn)狀，使得這項(xiàng)服務(wù)的長(zhǎng)期可持續(xù)性仍存疑問(wèn)。
業(yè)內(nèi)人士分析，Hines的言論反映了游戲行業(yè)對(duì)訂閱制商業(yè)模式的深層憂慮——如何在平臺(tái)方利益與內(nèi)容創(chuàng)作者權(quán)益之間取得平衡，將成為決定訂閱服務(wù)成敗的關(guān)鍵因素。
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