Bethesda前全球營銷副總裁Pete Hines近日在接受DBLTap專訪時，對微軟Xbox Game Pass訂閱服務(wù)提出了尖銳批評。這位在B社任職超過20年的資深人士直言不諱地表示："沒有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容支撐，訂閱服務(wù)就毫無價值。"
Hines指出，當(dāng)前游戲訂閱模式存在嚴(yán)重失衡："這種商業(yè)模式正在傷害整個產(chǎn)業(yè)鏈，包括開發(fā)者群體。因為他們被迫適應(yīng)一個無法合理評估和回報其勞動價值的生態(tài)系統(tǒng)。"他特別強調(diào)，必須正視內(nèi)容創(chuàng)作的全過程價值，"不僅是開發(fā)游戲，更是打造完整產(chǎn)品"。
這位曾主導(dǎo)《上古卷軸》《輻射》等系列營銷工作的行業(yè)老兵，對微軟收購Bethesda后的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變持保留態(tài)度。他認(rèn)為微軟近年來的一些決策"過于短視"，并質(zhì)疑訂閱制是否真的適合第一方工作室的發(fā)展模式。這一觀點在Tango Gameworks(《完美音浪》開發(fā)商)被關(guān)閉后更引發(fā)行業(yè)反思。
值得注意的是，微軟近期開始將部分第一方游戲重新登陸PS5平臺，這種回歸傳統(tǒng)買斷制的做法，恰與Hines主張的"Bethesda更擅長單次銷售模式"的觀點不謀而合。盡管微軟聲稱Game Pass已經(jīng)盈利，但訂閱用戶增長放緩的現(xiàn)狀，使得這項服務(wù)的長期可持續(xù)性仍存疑問。
業(yè)內(nèi)人士分析，Hines的言論反映了游戲行業(yè)對訂閱制商業(yè)模式的深層憂慮——如何在平臺方利益與內(nèi)容創(chuàng)作者權(quán)益之間取得平衡，將成為決定訂閱服務(wù)成敗的關(guān)鍵因素。
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