近日，淘寶宣布正式在全平臺(tái)啟動(dòng)AI假圖治理行動(dòng)，旨在嚴(yán)厲打擊那些利用AI技術(shù)生成虛假圖片欺騙消費(fèi)者、侵害原創(chuàng)品牌商家權(quán)益的違規(guī)行為。據(jù)淘寶介紹，AI生成的欺騙性圖片正成為電商行業(yè)的新問題，這些看似精美但與實(shí)際商品嚴(yán)重不符的圖片在各大平臺(tái)上泛濫，不僅誤導(dǎo)消費(fèi)者、影響購物體驗(yàn)，還進(jìn)一步降低了不良商家山寨、跨平臺(tái)抄款、盜圖的成本，嚴(yán)重侵害了原創(chuàng)品牌和商家的合法權(quán)益，對(duì)整個(gè)行業(yè)環(huán)境造成了惡劣影響。
為了應(yīng)對(duì)這一問題，淘寶明確規(guī)定，商品圖片應(yīng)以商品實(shí)拍圖為核心，修飾行為應(yīng)當(dāng)適度，避免失真。嚴(yán)禁利用AI等技術(shù)合成方式，呈現(xiàn)顯著失真的與實(shí)際不符的商品信息效果圖。具體來說，淘寶對(duì)AI假圖的認(rèn)定主要包括以下幾種情形：一是商品品質(zhì)失真或款式不符，如利用AI技術(shù)導(dǎo)致材質(zhì)表現(xiàn)失真、紋理褶皺模糊、商品款式與實(shí)際不相符;二是商品效果失真或夸大效果展示，如過度美化導(dǎo)致不能展示商品真實(shí)效果，呈現(xiàn)動(dòng)漫感、面部磨皮過度等;三是場景失真或不存在場景，導(dǎo)致商品展示失真，包括利用AI技術(shù)產(chǎn)出畸形人體、違反物理規(guī)律的圖片;四是圖片質(zhì)量差，導(dǎo)致商品展示失真，如利用AI技術(shù)產(chǎn)出摳圖白邊、貼圖感明顯的圖片。
淘寶呼吁全行業(yè)共同規(guī)范使用AI生成圖片，保障商品信息的真實(shí)性，一起加入對(duì)AI假圖的全面治理。這一舉措不僅有助于維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，提升購物體驗(yàn)，還能促進(jìn)電商行業(yè)的健康發(fā)展，營造良好的市場環(huán)境。
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