今年，各大電商平臺(tái)的主要競爭點(diǎn)集中在“卷價(jià)格”上。然而，最新消息顯示，從下半年開始，淘天集團(tuán)將逐步淡化絕對(duì)低價(jià)戰(zhàn)略，不再強(qiáng)推“五星價(jià)格力”。
據(jù)媒體報(bào)道，6月底，淘天集團(tuán)在618購物節(jié)結(jié)束后召開了一場商家閉門會(huì)議，吸引了一線業(yè)務(wù)高管到場參與。會(huì)上明確宣布了幾項(xiàng)將于下半年正式實(shí)施的變化。
其中最重要的變化之一是淘寶將弱化絕對(duì)低價(jià)戰(zhàn)略。自去年起，淘寶的搜索權(quán)重按照“五星價(jià)格力”分配的體系將被弱化，轉(zhuǎn)而按GMV(商品交易總額)分配。
據(jù)了解，淘寶自創(chuàng)的“五星價(jià)格力”是一個(gè)價(jià)格力評(píng)估體系，主要依據(jù)單品在淘寶內(nèi)外同款商品的價(jià)格情況，給出1-5星級(jí)，以此判斷單品在整個(gè)市場上的價(jià)格優(yōu)勢。也就是說，商品價(jià)格越低，流量越高。
然而，這種價(jià)格體系的最大弊端在于，以低價(jià)為導(dǎo)向的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)會(huì)導(dǎo)致用戶在搜索產(chǎn)品時(shí)，優(yōu)先看到品牌工廠店、代購店的商品。這不僅影響了產(chǎn)品質(zhì)量的保證，還對(duì)商家的天貓官方旗艦店造成沖擊。再加上在拼絕對(duì)低價(jià)上又難以與拼多多(PDD)競爭，長此以往會(huì)導(dǎo)致惡性循環(huán)。
據(jù)內(nèi)部人士透露，淘天集團(tuán)未來不會(huì)再強(qiáng)制所有商家使用“五星價(jià)格力”體系，而是讓那些適合且有意愿的商家參與。
對(duì)此，淘天方面暫未作出回應(yīng)。
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