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東方甄選和董宇輝事情分享一覽

　　東方甄選成立兩年后，再次面臨抉擇。

　　12月14日，東方甄選“小作文”事件持續(xù)發(fā)酵，明星主播董宇輝與東方甄選CEO孫東旭之間的沖突在互聯(lián)網(wǎng)上持續(xù)升級，網(wǎng)傳東方甄選內(nèi)部聊天記錄顯示CEO孫東旭和董宇輝陷入二選一的境地，俞敏洪緊急回應(yīng)稱，“沒事，沒那么嚴(yán)重。”隨后，孫東旭也發(fā)布了道歉視頻，向廣大網(wǎng)友道歉。而當(dāng)日東方甄選發(fā)布甄選品牌日15日至17日全天直播宣傳海報中，董宇輝未在其中。

　　輿情風(fēng)波背后，東方甄選在4個交易日內(nèi)市值蒸發(fā)了超40億港元，其仍需面對的，是流量價值與供應(yīng)鏈價值如何平衡。

　　戰(zhàn)略定位模糊?MCN機(jī)構(gòu)沖撞直播平臺

　　大主播出走風(fēng)波似乎燒到了東方甄選身上。

　　12月6日，東方甄選小編在一則宣傳視頻下方留言稱：“每一次小作文制作，都是主播在鏡頭前，背后是文案創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、拍攝團(tuán)隊(duì)、剪輯團(tuán)隊(duì)的小伙伴們，大家協(xié)作，才有了一篇篇專場小作文。”董宇輝在直播中稱“小編胡回復(fù)”。董宇輝粉絲立即表達(dá)了不滿，雙方在互聯(lián)網(wǎng)上掀起了輿論戰(zhàn)。

　　12日晚間東方甄選CEO孫東旭下場回應(yīng)，他承認(rèn)公司內(nèi)部出現(xiàn)了一些問題，對公司小編提出批評，同時也稱董宇輝做法欠妥。孫東旭還在直播中透露了董宇輝的收入，稱公司財報中其數(shù)千萬的收入只是一部分。

　　12月13日凌晨，董宇輝發(fā)長文對“小作文”事件進(jìn)行回應(yīng)。他表示，東方甄選舉辦省級專場的這些“小作文”文案，有自己直接寫的，也有自己給小編提供思路和建議，還有小編按照自己想法寫的，如果自己感覺滿意，也不會改動或者少改動。

　　但部分粉絲認(rèn)為，孫東旭的回應(yīng)是在“背刺”董宇輝，輿情風(fēng)波并未因董宇輝下場解釋而平息。

　　14日，俞敏洪發(fā)聲，認(rèn)為小編作為員工，在東方甄選官方賬號上發(fā)布自己的觀點(diǎn)，而且一發(fā)再發(fā)，這樣的做法嚴(yán)重缺乏職業(yè)精神，也說明公司管理上有很大的漏洞。隨后小孫(東方甄選CEO孫東旭)在對問題進(jìn)行解釋時，提及了宇輝的薪酬，這樣做也不恰當(dāng)。俞敏洪稱自己作為董事長負(fù)有領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任，“向宇輝表達(dá)了歉意，小孫做事情年輕有沖勁，但是不夠圓潤，所以相信大家可以理解。”

　　但14日下午，矛盾似乎再升級，網(wǎng)絡(luò)上有號稱東方甄選內(nèi)部聊天記錄的截圖流出，稱俞敏洪正面臨著在董宇輝及孫東旭之間二選一的難題。俞敏洪緊急“調(diào)停”，對媒體表示，沒事，沒這么嚴(yán)重。

　　14日晚間，CEO孫東旭發(fā)布道歉視頻，對自己近日在直播中神態(tài)“咄咄逼人”以及把手機(jī)摔在桌上的動作、提到董宇輝的薪酬等行為向網(wǎng)友道歉，自稱是“不職業(yè)”的表現(xiàn)。

　　“小作文”風(fēng)波并未結(jié)束，當(dāng)日東方甄選發(fā)布甄選品牌日15日至17日全天直播宣傳海報中，董宇輝未在其中。

　　輿情風(fēng)波背后的東方甄選，到底是家什么公司?早在去年6月，孫東旭曾給出答案，孫東旭表示，“我們不是一家直播公司，也不是造星的MCN機(jī)構(gòu)，而是一家農(nóng)產(chǎn)品科技公司和文化傳播公司。”

　　8月25日，東方甄選公布自去年6月1日至今年5月31日的2023財年全年業(yè)績。財報顯示，東方甄選全年帶貨GMV(商品交易總額)達(dá)到100億元，凈利潤為9.71億元，總訂單數(shù)達(dá)到1.36億單，自營產(chǎn)品數(shù)量超過120個，截至報告期末，東方甄選的貨幣資金余額達(dá)30億元。11月23日，東方甄選公告稱，公告擬作價15億元向母公司新東方出售教育業(yè)務(wù)，以現(xiàn)金方式支付，至此，東方甄選不再經(jīng)營在線教育，成為專門的自營產(chǎn)品及直播業(yè)務(wù)運(yùn)營商。

　　俞敏洪在業(yè)績發(fā)布后表示：“經(jīng)過2023財年，標(biāo)志著我們首年成為一家以‘東方甄選’為名的全新自有品牌產(chǎn)品公司及直播電商公司。目前，東方甄選已成為銷售高質(zhì)量、高性價比的農(nóng)業(yè)及其他產(chǎn)品的知名平臺。”

　　作為公司核心管理層，無論是實(shí)控人俞敏洪還是CEO孫東旭，其對公司的定位均鎖定了“農(nóng)產(chǎn)品”及“科技公司”，但不想做MCN機(jī)構(gòu)的東方甄選卻實(shí)實(shí)在在的享受著大主播的流量紅利。

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